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颜值经济必将把彩妆行业推向更高

随着社会的发展,当下社会已经逐渐变成了一个看脸的社会,颜值成为了这个世界首要的因素,好看成了每个人的第一追求,整容成了改变人生的一次创业机会,不过对于更多的人来说,画好妆其实已经足够改变人生了,这也使得彩妆行业开始了爆发式增长。

化妆市场回暖,年轻人的彩妆成为重要因素

化妆品市场经历了一段时间的低迷,这里面原因比较多,比如微商产品的消费分流,以及经济形势的整体下行,都使得传统彩妆市场面临了一个新的转型期。不过,现在行业呈现了明显的回暖趋势,“口红效应”开始显现。在这一轮的回暖中,彩妆类的表现尤为突出,同时,根据天猫美妆发布的数据,19-28岁的新生代消费者已成为彩妆市场高速增长的主要推动力量,其消费人数占比达到总体消费人群的半数以上。可以说明,年轻人中的化妆观念开始有所增强,化妆已经逐渐成为一个必须的礼仪,而年轻人的彩妆,则是爱美的一种主要表达。


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现在化妆教程、化妆网红一直是网上比较风靡的类型,教你化妆尤其是彩妆的视频,往往得到年轻人的追捧。而年轻人热爱个性的特性也被彩妆品牌所觉察,各大彩妆当季的新品种,出现了越来越多的个性化产品,如兰芝和韩国最IN的本土品牌LUCKY CHOUETTE(幸运猫头鹰)合作,推出meets fashion 系列限定版定制彩妆,就获得了年轻人的追捧。而韩系彩妆因为韩剧在中国被熟知和热卖,也是化妆品行业的一个现象。

化妆也要高科技,各大品牌试水app

随着移动互联网时代的到来,各大传统企业开始谋求自己的互联网转型。彩妆品牌也在积极向这个方向去努力,纷纷推出自己的个性化的移动互联网体验。无论是欧莱雅推出的针对旗下所有彩妆产品的试妆 APP “千妆魔镜”,还是近期美妆相机联合BOBBI BROWN、兰蔻、悦诗风吟、伊蒂之屋等品牌的口红产品推出的试色功能,都希望能提升产品的前置消费体验,进而实现购买转化。这也使得整个行业的竞争开始越来越激烈,越来越快速,完全不是传统化妆品完全靠广告推广的时代了。

而在最新的彩妆品牌发布中,韩国新锐彩妆品牌MZING分外惹眼。她以全球首款智能美妆盒——MZING KIT作为登陆中国市场的旗舰产品,不仅在妆品设计上以“场景主题妆容”满足用户多元化的需求,而且能与美妆APP连接使用,实现个性化妆容定制及上妆指导。这种美妆产品和app的完全结合还是非常先进的做法,通过“I-MUA智能上妆分析系统”将化妆师经验数据与用户的面部数据进行匹配,计算出不同妆容在不同用户面部呈现的最佳上妆区域,然后通过镜像教学,一步一步的教你把对应的彩妆画到脸上去,堪称是年轻人的美容导师。不仅如此,如果你在化妆中遇到问题,还可以在线视频或图文求助化妆师,也可以获得一对一的指导。等于买一个彩妆赠送一个化妆导师,实在是无可匹敌的超值,在用户体验上把其他大牌远远的甩开。

消费升级,到底是卖产品还是卖服务?

其实比起传统保养型化妆品来,彩妆是非常年轻、非常时尚的产品,用户对品牌的敏感度不高,但是对效果的敏感度是非常高的。而随着消费升级大潮的推进,产品越来越不像产品,而是更多的变成一种服务,用户更愿意的是为了服务买单。MZING在产品上做到时尚至极,推出五个主题的彩妆套盒,每个主题彩妆盒都精选特定场景妆容所需的成套彩妆,从眼妆到唇妆,通通配备,加上智能app的化妆指导,可以说在彩妆领域把服务已经做到了极致,这种服务加产品的模型,也受到了消费者的认可和追捧。



而实现了互联网化之后,MZING还计划在化妆品定制、美妆教学、化妆师指导等领域做持续的研发,毕竟在有了数十万用户的高频使用和积极反馈下,海量数据对新产品的推出还是有很好的指导作用的。这种和用户紧密相联的品牌和产品,显然是这个时代的主流趋势。目前MZING产品已经在各大电商平台发售,相信很快我们就可以看到一个新型化妆品模式的崛起。

任何一个行业都需要互联网+已经是板上钉钉的趋势,而如何在产品中增加服务,也是每个行业都需要思考的现实。化妆品行业其实也到了变革的时候,这种产品加化妆教学的方式确实让人眼前一亮,女性市场的商业价值显然是目前最高的,其实比很多科技类项目更具有投资价值,无论是变现还是黏度,都会有很大的优势。相信美妆科技类产品,会成为下一个投资行业的热点,而女性用户的商业价值,是这个时代最大的焦点。


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